СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

 Задание 1. Аудиторный анализ:

 

Для анализа я выбрала РБК и Газета.ру. Сравним их по ряду критериев: 

РБК (РосБизнесКонсалтинг) — это одно из ведущих российских медиа по освещению экономических, финансовых и политических новостей. Издание предлагает аналитические материалы, новости и комментарии экспертов на темы бизнеса, финансовых рынков, инвестиций и макроэкономики.

Газета.ру — это популярное российское новостное интернет-издание. Оно предлагает широкий спектр новостей на различные темы, включая политику, экономику, культуру, спорт и общественные события. 

 1. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

 РБК:

  - Источники трафика: Основные источники трафика включают прямой трафик (около 40-50%), поисковый трафик (30-35%) и реферальный трафик (15-20%). Прямой трафик свидетельствует о высокой узнаваемости бренда.

  - Процент отказов: Процент отказов на РБК составляет примерно 50-60%, что может указывать на то, что пользователи не всегда находят нужную информацию или ищут более специализированный контент.

 Газета.ру:

  - Источники трафика: Прямой трафик составляет около 35-40%, поисковый трафик — 25-30%, реферальный трафик — 20-25%. Газета.ру также получает значительный объем трафика через социальные сети.

  - Процент отказов: Процент отказов составляет около 45-55%, что может быть связано с аналогичными причинами, как и в случае с РБК.

2. Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) — откуда пришли и куда ушли: 

РБК:

  - Реферальный трафик в основном приходит с агрегаторовновостей, таких как Яндекс.Новости и Google News. Пользователи переходят на сайт по статьям и часто возвращаются обратно на агрегаторы для чтения других новостей.

 Газета.ру:

  - Газета.ру также получает трафик с агрегаторов новостей, таких как Яндекс.Новости и Mail.ru. Пользователи приходят за конкретными новостями, после чего могут переходить на другие статьи или возвращаться к агрегаторам.

3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов:

 РБК:

- Поисковый трафик играет важную роль, особенно по запросам, связанным с экономикой, финансами и политикой. Это делает РБК привлекательным для пользователей, ищущих актуальную аналитику и новости.

Газета.ру:

  - Поисковый трафик также важен, но акцент больше на общих новостях. Поисковые запросы могут быть менее специализированными, что может снизить общую ценность трафика.

  4. География трафика:

- РБК:

  - Основной трафик поступает из России (около 80-90%), но также присутствуют пользователи из стран СНГ и русскоязычных пользователей за границей. В крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, трафик особенно высок.

- Газета.ру:

  - География трафика аналогична, с основным вниманием на Россию (около 85-90%). Также наблюдается интерес из СНГ и других стран, где проживают русскоязычные пользователи.

 Условный портрет аудитории:

1. Кто читает эти сайты:

   - РБК: Аудитория РБК включает бизнесменов, финансовых аналитиков, студентов, интересующихся экономикой, и людей, следящих за политикой. Объединяет их интерес к актуальным новостям и аналитике.

   - Газета.ру: Читатели Газеты.ру — это более широкая аудитория, включая молодежь и людей среднего возраста, интересующихся различными событиями и новостями страны.

2. Аудиторный портрет:

   - РБК: Возраст — 25-45 лет, пол — в равной степени мужчины и женщины, уровень дохода — средний и выше, интересы — экономика, финансы, политика, бизнес.

   - Газета.ру: Возраст — 18-50 лет, пол — также в равной степени, уровень дохода — средний, интересы — новости, культура, спорт, общественные события.

3. Конкуренты:

   - РБК: Основные конкуренты — Ведомости, Коммерсант и другие бизнес-издания. Аргумент — акцент на экономических новостях и аналитике, которые также представляют эти издания.

   - Газета.ру: Конкуренты включают Lenta.ru, Vesti.ru и другие новостные порталы. Аргумент — общий формат новостей и широкий охват различных тем.

Вывод:

На основе моего анализа, РБК представляется более привлекательным для рекламодателей, ориентированных на бизнес и финансы, благодаря более целевой аудитории и важности поискового трафика для их контента. Высокий процент прямого трафика также говорит о сильном бренде и доверии пользователей.

Газета.ру, в свою очередь, привлекает более широкую аудиторию и может быть интересна рекламодателям, которые хотят охватить массового потребителя. Однако менее специализированный характер трафика и меньшая значимость поисковых запросов могут ограничить возможности для некоторых рекламодателей.

Таким образом, РБК является более привлекательным вариантом для тех, кто ищет целевую аудиторию и высокую вовлеченность в бизнес-тематике.

 

 

Задание 2. Коммерческий анализ:

 

Для анализа я выбрала два русских сетевых издания: Izvestia.ru и Vesti.ru. Сравним их по указанным критериям.

Известия  — это одно из старейших и известных российских изданий. Сегодня Izvestia.ru представляет собой онлайн-версию газеты и охватывает широкий спектр новостей, включая политику, экономику, культуру и общественные события. 

Вести.ру — это новостной портал, связанный с российским государственным телевидением. Он предоставляет актуальные новости на различные темы, включая политику, экономику, культуру и спорт.

1. Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

Izvestia.ru:

  - Рекламодатели: Размещают рекламу как крупные компании, так и малые бизнесы. Примеры рекламодателей: МТС, Сбер, различные автомобильные бренды и компании из сферы FMCG.

  - Типы рекламы: На сайте представлены баннеры, нативная реклама, видеореклама, а также спонсорские материалы. Это разнообразие позволяет привлекать разные типы рекламодателей.

  - Общая оценка: Достаточно много рекламодателей, что говорит о высокой привлекательности для бизнеса.

Vesti.ru:

  - Рекламодатели: Также сотрудничает с крупными брендами, такими как Газпром, Ростелеком и другими компаниями, работающими в различных отраслях.

- Типы рекламы: Здесь можно увидеть баннерную рекламу, нативные статьи, видеорекламу, а также промо-материалы. Реклама часто связана с актуальными событиями и новостями.

  - Общая оценка: Имеет широкий круг рекламодателей, но акцент больше на государственных и связанных с ними структурах.

2. Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт:

Izvestia.ru: 

- Использует собственную рекламную платформу, а также сотрудничает с рекламными сетями, такими как AdFox и Google AdSense. Это позволяет им предлагать как прямую рекламу, так и контекстную рекламу.

Vesti.ru: 

  - Также работает с рекламными сетями, такими как AdFox, и имеет собственные рекламные решения. Это позволяет им интегрировать рекламу в соответствии с интересами аудитории.

3. Трастовые показатели сайта: 

Izvestia.ru: 

  - Безопасность и доверие: Имеет высокие показатели доверия и репутации среди пользователей.

  - ИКС: Индекс качества сайта (ИКС) составляет около 300-400, что говорит о стабильной посещаемости и авторитете.

  - Естественность ссылок: Профиль ссылок разнообразен и включает множество авторитетных источников, что подтверждает их качество.

Vesti.ru:

  - Безопасность и доверие: Пользуется высоким доверием среди пользователей, особенно в контексте новостей и актуальных событий.

  - ИКС: ИКС составляет около 300-500, что также указывает на стабильный уровень посещаемости.

  - Естественность ссылок: Ссылочный профиль разнообразен, хотя может быть больше зависим от государственных источников.

4. Условный портрет аудитории для рекламодателя:

Izvestia.ru: 

  - Портрет аудитории: Аудитория включает людей разного возраста, интересующихся новостями, культурой и политикой. Это более широкая аудитория, включая молодежь и людей среднего возраста.

- Преимущества: Высокий охват, разнообразие интересов, что позволяет рекламодателям находить свою целевую аудиторию.

- Недостатки: Аудитория может быть менее специализированной для узких бизнес-ниш.

Vesti.ru:

  - Портрет аудитории: Аудитория в основном состоит из людей, интересующихся политикой и актуальными событиями. Это может включать как молодежь, так и более зрелую аудиторию.

  - Преимущества: Аудитория более целевая в контексте новостей и событий, что может быть полезно для соответствующих рекламодателей.

  - Недостатки: Ограниченный охват, особенно для брендов, ориентирующихся на более широкий рынок.

Вывод:

На основе анализа, Izvestia.ru выглядит более привлекательно для рекламодателей, которые стремятся охватить более широкую аудиторию благодаря разнообразию типов рекламы и большому количеству рекламодателей. Это издание имеет высокие показатели доверия и авторитета, что делает его подходящим для различных брендов.

Vesti.ru, с другой стороны, более интересно для рекламодателей, которые ориентируются на политическую и общественную тематику, но может быть менее привлекательным для брендов, стремящихся к более широкому охвату.

В конечном счете, выбор издания зависит от целей рекламодателя: если требуется широкий охват и разнообразие тем — лучше выбрать Izvestia.ru, а если приоритетом являются новости и события — Vesti.ru будет более подходящим вариантом.